Se sua empresa busca crescer, este post sobre Mídia Mix Modeling é pra você. Não há dúvida de que, sem planejamento, não há crescimento. Mas, sem análise, não há planejamento adequado. E essa é a proposta do MMM: um trabalho de organização e análise de dados para construir um planejamento eficaz. Continue lendo!
O que é o Mídia Mix Modeling (MMM)
O MMM é um método, ou seja, não é uma forma de trabalho aleatória. Existe um passo a passo cumprido, sempre de acordo com a realidade do cliente.
Outro ponto relevante é que o MMM é um modelo estatístico para prever as possíveis repercussões das ações de mídia. Dessa forma, o ROI pode ser maximizado, e os erros, minimizados.
Em resumo: o MMM é um método que explora uma base de dados disponível, cruza os dados, simula situações com a ajuda de inteligência artificial e procura construir numa curva de tempo cenários de melhor rendimento dos investimentos em favor dos objetivos organizacionais.
Mas como funciona o Mídia Mix Modeling?
Sabe-se que previsão de dados não é uma ciência exata. Entretanto, mesmo sem existir modelo perfeito, podemos traçar estratégias assertivas com base na qualidade dos dados disponíveis.
Nosso desafio e modo de funcionamento é minimizar os erros do modelo para garantir mais assertividade de previsão. Assim, conseguimos maximizar o ROI, que é nosso principal objetivo.
MMM aliado a um Modelo de Atribuição
Por si só, o Mídia Mix Modeling não é um modelo de atribuição, já que este é focado na jornada de vendas, ou seja, no trajeto que o cliente faz até a compra. Nessa linha, o MMM é um modelo de previsão, que auxilia as empresas a tomarem as melhores decisões em ações de mídia paga ou não, on ou off-line. Assim, temos resultados cada vez maiores.
Mas sabemos da importância de unir forças na busca por mais sucesso. Então, o MMM trabalha aliado a um Modelo de Atribuição:
- Mapeamento da base de dados;
- Definição das variáveis;
- Avaliação das correlações e forças de cada variável;
- Processo de hierarquizar as variáveis [melhor jornada];
- ROI maximizado a partir da melhor jornada.
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Sobre as etapas do processo
O Mídia Mix Modeling é um método constituído por 4 etapas:
Etapas 01 e 02 – Mapeamento
Etapa 02 – Organização
Etapa 04 – Análise
Na imagem abaixo, o fluxo de trabalho com o MMM é resumidamente descrito. Vale destacar que, por ser um método autoral e exclusivo NR Lidera, ele é adaptado aos cenários dos clientes.
Aliás, é preciso também ressaltar que o MMM pode ser aplicado a empresas de qualquer porte, haja vista todas trabalharem com divulgação em mídias, assim como terem o propósito de maximizar o ROI.
MMM na sua empresa
Agora que você sabe a importância de trabalhar com previsão estatística com base em dados para ampliar seus resultados, é hora de aplicar o MMM nos seus negócios. Afinal, nosso objetivo é minimizar erros e maximizar sucesso, certo?!
Entre em contato com a NR Lidera e saiba mais como o MMM pode contribuir com o crescimento da sua empresa!
